雖然名為第三篇，但這次我們所講的不是通則性的設計手法
而是單一品牌的設計元素
今天跟大家分享的是MOUNTAIN HARD WEAR這個品牌的設計
MHW算是蠻專業的登山用品品牌，以台灣的環境來說，用到這個等級產品的機會不大，國內的朋友如果不是非常熱愛登山活動的話，對這個品牌應該蠻陌生的…
先看圖，然後再來看有什麼有趣的事情
1.MOUNTAIN HARDWEAR 2000
2.MOUNTAIN HARDWEAR 2006
3.MOUNTAIN HARDWEAR 2007
有沒有發現，這幾張封面都採用叼著登山用品的動作（還真愛咬東西）
因為定位的關係
MOUNTAIN HARDWEAR的產品專業度遠高於一般休閒等級品牌
自然使用的場合也都是非常極端的
因此利用這樣有魄力的圖也就不難理解了
由此我們可以歸納出一個原則：你的品牌在那個位階，要有自知之明！
很多人都認為自己家的產品最好，無形中忘記了自己的定位
試想國產品牌的運動鞋如果廣告的背景拉到NBA場上，這樣會對味嗎？
（沒有任何瞧不起國產品牌的意思）
但是這樣做廣告恐怕只是提醒消費者：你這個品牌根本還不夠格！
搞不好還有反效果！！
因此，搞清楚自己所要表達的產品位階是很重要的
該休閒的就休閒，該極限的就極限，做好自己該做的事情就對了
千萬不要隨意營造超越自己品牌產品定位的意向
在食品類或是其他日用品，不好用大步了下次不買你的東西
但是在戶外用品這一塊，這可不能開玩笑的
在郊山走走跟上K2峰可是完全不一樣的！！
MOUNTAIN HARDWEAR很明顯的是把自己定位在最極限的這一塊
而且表達的也算不錯，很忠實的傳達了她們的品牌精神
真的很硬派！
後記：
極限的背後代表風險也高，別看老外好像超級瘋狂天不怕地不怕的
其實這些專業玩家都是拿命在玩的
雖然應有的保護與裝備他們也都準備得很充分
但天有不測風雲
聽說2006封面這位美女，後來就消失了…
消失的意思是？大家知道的，她們這種上山下海的，哪天沒回來的時候就是＠＃＄％︿
前一篇提過的，對大自然還是要抱持敬畏之心
你是跟他借場地在玩，老天不賞臉的時候，記得要識相一點！
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